Medios de Comunicación, son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para informar y comunicar, son un vehículo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados. Cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
Medios masivos: El propósito principal de los medios de comunicación masiva (prensa, revistas, noticieros de radio y televisión, cine, páginas web) es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, enseñar, etc
Funciones de los medios de comunicación masivas.
- Informar: Recogen y entregan información de manera veraz y oportuna sobre los diversos acontecimientos mundiales y de distintos temas de interés. Esta información busca ser lo más objetiva posible.
- Educar: Transmiten la cultura de las distintas comunidades; su pasado, presente y proyecciones futuras. Los avances tecnológicos han posibilitado la transmisión de programas educativos de manera más atractiva para la comunidad.
- Entretener: La sociedad demanda de los medios la entretención y el esparcimiento. Así estos contribuyen a llenar espacios de tiempo para descansar y divertirse. Esta es una de las funciones más desarrolladas por los programas televisivos, aunque también está presente en otros medios de comunicación.- Formar opinión: Los distintos mensajes entregados por los medios de comunicación, contienen la ideología de quienes elaboran la información promoviendo la formación de opinión entre los receptores. Los medios sociales ordenan e interpretan la la información facilitando la comprensión de ésta entre los receptores.
- Publicidad y propaganda: Esta función es propia de las sociedades modernas, debido a la trascendencia económica que ella tiene, así persiguen la finalidad de ofertar y conseguir consumidores para los distintos productos que se ofrecen. De esta manera la publicidad y propaganda financian los distintos tipos de programas presentados por los medios. Así también persuaden para adoptar actitudes, conductas u otros.Tipos de medios de comunicación masiva.
- Libros
- Periódicos
- Revistas
- Televisión
- Radio
- Internet
- Cine
Tipos de comunicación auxiliar o complementaria:
- Publicidad exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
- Publicidad interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
- Publicidad directa: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual (tarjetas,postales,cartas,etc.)
Medios alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores (Faxes,protectores de pantallas de computadoras,discos compactos,kioscos interactivos en tiendas departamentales,anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes rentados.
Referencia bibliográfica.
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